冬の訪れとともに、鉄道ファンや旅行好きの間で毎年大きな注目を集めるのがJR東日本のスキーキャンペーンです。2019年12月25日、今年度の「JR SKISKI」の顔として、圧倒的な透明感を放つ女優の浜辺美波さんと、凛々しい存在感が光る俳優の岡田健史さんの起用が発表されました。
今回のキャッチコピーは「この雪は消えない。」という、どこか切なくも力強い言葉が選ばれています。若者を中心に絶大な支持を誇るお二人が、白銀の世界を舞台にどのような物語を紡ぐのか、期待に胸が膨らみますね。SNS上でも「このコンビは最強すぎる」「ポスターを見に行かなきゃ」といった歓喜の声が溢れています。
「ヒロインの登竜門」から、誰もが主役になれる冬へ
かつて本田翼さんや広瀬すずさんを輩出した本キャンペーンは、若手女優の登竜門として知られてきました。しかし、昨今のトレンドを反映し、2019年度は男性俳優も前面に押し出した戦略が採られています。特に岡田健史さんの単独ポスターは、男性層の「自分も滑りに行きたい」という意欲を鮮やかに刺激するでしょう。
インターネット動画が普及した現代において、ターゲットごとに最適な広告を届ける手法は非常に合理的です。女性には共感を、男性には憧れを抱かせるような緻密なプロモーションは、デジタルネイティブ世代の心に深く刺さるはずです。編集部としても、性別の垣根を超えてスノーボードやスキーを楽しむ文化の広がりを感じます。
舞台となる「ガーラ湯沢」は、1990年に新幹線駅直結という驚きの利便性を持って誕生しました。東京から最短75分で銀世界へ到着できる手軽さは、忙しい現代人にとって最大の魅力です。10年前と比較するとスキー人口は減少傾向にありますが、こうした革新的なアプローチが再びゲレンデに活気を取り戻すに違いありません。
世界を魅了するパウダースノーと進化する旅行プラン
さらに注目すべきは、JR東日本が日本国内だけでなく、世界中のスキーヤーに視線を向けている点です。英語やタイ語など合計8言語に対応した専用サイトを構築し、訪日外国人客、いわゆるインバウンド需要の掘り起こしに全力を注いでいます。日本の雪質の良さは、今や世界が認めるブランド資源なのです。
旅行商品も時代に合わせて進化を遂げており、若者向けに特化したネット限定のプランが充実しています。宿泊やリフト券がセットになったお得なパッケージだけでなく、日帰りで8500円から楽しめる手頃な設定も魅力的です。思い立ったらすぐ新幹線に飛び乗れるスピード感こそ、令和のスノーレジャーの醍醐味でしょう。
かつてのブームを知る世代には懐かしく、若い世代には新しい冬の楽しみ方として、このキャンペーンは確実に浸透していくはずです。新幹線という快適な移動手段と、旬のスターが彩る美しい広告。これらが融合することで、2019年から2020年にかけての冬は、例年以上に熱い盛り上がりを見せることでしょう。
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