お気に入りのタレントやアイドルをリアルタイムで応援できる「投げ銭」システムが、テレビの世界にも本格的に押し寄せています。広告大手の博報堂や博報堂ＤＹメディアパートナーズは、最先端のデジタル技術を駆使したファン育成のための革新的なサービスを開始しました。このシステムは、これまでの視聴スタイルを根底から変える可能性を秘めており、メディア業界の内外から熱い視線が注がれています。
今回のプロジェクトは、最先端システムの実装に強みを持つＳｉｎｇｕｌａＮｅｔ（シンギュラネット）社との共同開発によって実現しました。新たに立ち上げられたプラットフォームの名称は「LiveTV-Show（ライブ・ティービー・ショー）」です。本サービスは、単に動画を眺めるだけでなく、視聴者が主役となって番組を盛り上げる「参加型」のエンターテインメントを提供することを目指しています。
ネット上では早くもこの試みが話題を呼んでおり、「推し活がさらに安全に楽しめるのは嬉しい」「地方の番組でも全国から応援できる仕組みは画期的だ」といった好意的な声が溢れています。これまで心理的ハードルの高かったネット上での決済や応援活動が、より身近なものとして受け入れられている証拠と言えるでしょう。ファンと制作者の距離を縮める新たな架け橋として、SNSでも大きな期待が寄せられている模様です。
このサービスの中核を支えているのが、昨今注目を集める「ブロックチェーン」という革新的な技術です。これは、インターネット上の複数のコンピューターで取引のデータを相互に共有し、管理し合う仕組みを指します。データの改ざんや複製が極めて困難になるという優れた特徴を持っており、これにより限定コンテンツの価値や、個人の取引における安全性がこれまでにない高水準で守られる仕組みです。
視聴者はこの安全な土台の上で、出演しているタレントの貴重な限定画像や特別なライブ映像を安心して購入できます。さらに、画面の向こうの出演者に向けて、Web上で感謝や応援の気持ちを金銭に変えて届ける「ギフティング（投げ銭）」という行為も簡単に行えるようになりました。購入履歴が厳重に記録されるため、不正なコピーの心配もなく、ファンとしての誇りや所有感を満たしてくれるに違いありません。
今回の役割分担として、博報堂がサービス全体の全体像や構想をプロデュースし、博報堂ＤＹメディアパートナーズがテレビ局といった各メディアとの調整役を担っています。そこにシンギュラネット社が持つ確かな暗号技術が融合することで、強固な基盤が完成しました。大手広告代理店の持つ企画力と、テック企業の専門知識が見事に結実した好例と言えます。
すでに具体的な導入事例も動き出しており、3社は2020年1月8日時点で、ＮＳＴ新潟総合テレビが手がけるウェブ限定の配信番組へこのシステムを先行導入しました。視聴者はきらびやかな動画を楽しみながら、画面内に登場するお気に入りのアイドルが歌う楽曲や、限定のデジタルコンテンツをその場でスムーズに手に入れることができます。地方発のコンテンツが、全国のファンと直接つながる画期的な一歩となるでしょう。
今後はウェブ動画向けの枠に留まらず、全国の様々なテレビ局への導入を本格的に進めていく方針が掲げられています。私個人の見解として、この取り組みは単なる集金システムの導入ではなく、テレビという伝統的なメディアが双方向のコミュニケーションツールへと進化するための試金石であると考えます。信頼性の高い技術によってファンの熱意が正当に評価され、コンテンツ産業全体がさらに活性化していくことを切に願ってやみません。
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