日本の菓子業界を牽引し続ける江崎グリコ株式会社において、2019年12月1日付で注目すべき人事異動が発表されました。今回の人事では、木村幸生氏がクロスリージョナル・ブランドリーダーという重責を担うことになり、同時に健康事業および新規事業マーケティング部のカテゴリーマネージャーも兼任します。
「クロスリージョナル・ブランドリーダー」とは、特定の地域に限定されることなく、国境やエリアを越えてブランド価値を統一的に管理し、展開していくリーダーを指す専門的な役職です。このグローバルな視点を持つポジションに実力者が配置された事実は、同社が世界市場を見据えたブランド強化に本腰を入れている証左と言えるでしょう。
また、健康事業と新規事業のマーケティングを統括する「カテゴリーマネージャー」としての役割も見逃せません。これは、製品ラインナップ（カテゴリー）全体の戦略や収益に責任を持つ司令塔のような存在です。近年の健康志向の高まりを受け、お菓子を通じて健やかな生活を提案する同社の姿勢が、より鮮明に打ち出されるはずです。
SNS上では、この人事に対して「グリコが本気で健康分野を獲りにきた」「守りではなく攻めの布陣だ」といった期待の声が寄せられています。既存のヒット商品に甘んじることなく、常に新しい価値を創造しようとする企業の躍動感が、投資家や消費者の間でもポジティブに捉えられているようです。
編集者としての私見ですが、今回のような専門性の高いリーダーの配置は、伝統ある企業が「お菓子メーカー」から「健康創造企業」へと脱皮するために不可欠なプロセスだと考えます。単なる人事異動の枠を超え、私たちのライフスタイルにどのような新しい彩りを添えてくれるのか、今後の木村氏の手腕に大きな注目が集まるでしょう。
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