観光地熱海が「V字回復」で激変！最新ホテルラッシュと進化するリゾートの魅力に迫る

かつて団体旅行の聖地として名を馳せた静岡県熱海市が、今まさに劇的な変貌を遂げています。バブル崩壊後の長い低迷期を乗り越え、街には活気が戻り、海岸沿いを中心に新しい宿泊施設の建設ラッシュが続いているのです。

2019年12月24日現在、熱海の象徴であった「お宮の松」の向かい側では、巨大なビルが再生の時を待っています。かつての名門「つるやホテル」跡地で10年以上放置されていた建物が、いよいよ2020年夏に「熱海パールスターホテル」として生まれ変わる予定です。

全87室に天然温泉を備えるこのラグジュアリーホテルは、1泊2名1室で7万から8万円という高価格帯を見込んでいます。ターゲットは心身ともに余裕のあるシニア層や富裕層であり、熱海が「高級リゾート地」としての新たな地位を確立しようとしている証と言えるでしょう。

SNS上では「熱海がどんどんお洒落になっている」「廃墟がなくなるのは嬉しい」といったポジティブな反応が相次いでいます。若者からシニアまで幅広い層が、新しく生まれ変わる街の姿に熱い視線を注いでいる様子が手に取るように分かります。

観光スタイルの多様化と地価上昇が示す熱海のポテンシャル

熱海の宿泊客数は1960年代にピークを迎えましたが、2011年3月11日の震災後には半分以下まで落ち込みました。しかし、そこを底としてV字回復を果たし、2015年度には14年ぶりに300万人を突破。現在もその勢いは衰えていません。

地価の動きも顕著であり、2019年9月に発表された静岡県の基準地価では、熱海市が県内1位の上昇率を記録しました。こうした経済的な「深化」が、個人旅行客をターゲットにした多様なビジネスモデルの誕生を強力に後押ししているのです。

最近のトレンドは、かつての団体宴会スタイルとは一線を画しています。安価に泊まれるゲストハウスから、最新の露天立ち湯を楽しめる「熱海後楽園ホテル」のような日帰りスパ複合型まで、旅の選択肢が驚くほど豊かになりました。

私自身の視点では、この「宿泊は安く、体験は贅沢に」というメリハリのある楽しみ方こそ、現代の旅の醍醐味だと感じます。行政によるSNS発信や地元NPOの尽力が実を結び、熱海は単なる古い温泉地から、感性を刺激する最先端の観光拠点へと進化を遂げたのです。