飲料メーカー大手のサントリー食品インターナショナルが、家庭で楽しむペットボトル入りコーヒー市場に新たな旋風を巻き起こそうとしています。長年、缶コーヒーで絶大な人気を誇る「ボス」ブランドを冠し、これまでになかった需要を掘り起こす戦略は、コーヒー愛飲者の注目を集めていますね。
特に、忙しい日々の中で「手軽に本格的なコーヒーを楽しみたい」「夜でも気にせず飲みたい」といった多様化するニーズに応えるべく、プレミアム感を追求した豆へのこだわりを強調した商品と、新しい飲用スタイルを提案するカフェインレスの商品の、2つの柱でラインアップを強化する計画です。
この戦略の注目株の一つが、2019年7月に発売される、牛乳で割って飲む濃縮タイプのコーヒー飲料「ボス ラテベース」に追加されるカフェインレス商品です。このシリーズは、2016年の発売以来、その手軽さと本格的な味わいで好調を維持しており、SNS上でも「家で簡単に美味しいラテが作れる！」「コスパ最強」といったポジティブな反響が多数見受けられます。
今回、新たに投入されるのは、デカフェと呼ばれる「カフェインを取り除いた」商品です。デカフェは、カフェインを控えている方や、妊娠中・授乳中の方、あるいは就寝前にコーヒーを楽しみたい方に、コーヒーの風味や香りはそのままに、カフェインの作用を気にせず飲めるという大きなメリットを提供します。
340ミリリットル入りのペットボトル1本で、コップ約7杯分のラテが作れるという手軽さも魅力です。この濃縮タイプのコーヒーは、自分の好みに合わせて牛乳や豆乳で濃さを調整できるため、まるで自宅がパーソナルなカフェになったかのような体験を演出してくれるでしょう。私見ではありますが、これは単なる新商品ではなく、日本の家庭内におけるコーヒータイムの質を高める、非常に画期的な提案だと感じています。
コメント