SNS上で絶大な影響力を持つインフルエンサーを活用したプロモーションは、現代の企業にとって欠かせない戦略となっています。しかし、その華やかな市場の裏側で、フォロワー数を不正に水増しして広告費を騙し取る悪質な行為が深刻な問題になっていました。そんな中、KDDIグループでネット広告の不正対策を専門に手がけるモメンタム株式会社が、画期的な新サービスをスタートさせました。
このサービスは、企業が起用を検討しているインフルエンサーのフォロワー内に、実体のないアカウントが紛れていないかを徹底的に分析するものです。SNSマーケティングの健全化を揺るがす「フォロワー買い」という不正行為を暴き、適切な広告単価での取引を可能にします。同社は2020年内を目標に、まずは10社へのサービス導入を目指して動き出しました。
ネット上のSNSやブログなどでは、「これでステマやサクラが一掃される」「企業の広告費が正当に使われるようになってほしい」といった期待の声が続々と寄せられています。多くのユーザーがこの透明性の向上を歓迎しており、業界の健全化に対する関心の高さが伺えます。不透明だったインフルエンサーの価値が可視化されることで、より信頼性の高い広告運用の実現が期待できるでしょう。
今回の新サービスは、インフルエンサーの動向分析に強みを持つアメリカのネオリーチ社との強力な連携によって実現しました。単に不正を検知するだけでなく、依頼主となる企業自身のSNSアカウントに潜む「自動フォロー（自動プログラムによる機械的なフォロー行為）」などの属性も一目でわかるように可視化します。これにより、真に届けたいターゲット層へ向けた効果的な発信が可能になるのです。
市場調査を専門とするデジタルインファクトのデータによると、2018年時点でのインフルエンサーマーケティング市場の規模は219億円に達しています。急速に拡大する市場だからこそ、このような不正対策サービスの登場は必然だったと言えます。筆者は、この取り組みが広告業界の信頼を回復する重要な一歩になると確信しており、健全なクリエイターが正当に評価される世界の実現を強く支持します。
コメント