長野県は2019年6月4日、県内の特産品を国内外へ積極的に展開するための営業本部会議を発足させ、その初会合を開催いたしました。この会議では、阿部守一知事を本部長とする強力な体制のもと、県産品の海外輸出を飛躍的に伸ばすための具体的な戦略が策定されたのです。長野県が誇る逸品を世界へ羽ばたかせ、地域経済をさらに活性化させたいという強い意志がうかがえます。
特に注目すべきは、海外へ向けた販売に挑む県内事業者の数を、現在の60社から2019年度中に100社へと大きく増やすという野心的な目標を掲げたことです。その達成に向けて、阿部知事らによるトップセールス、すなわち県政のリーダーが現地に赴いて直接商談やプロモーションを行う活動を、なんと10回以上実施する計画を打ち出しています。これは、県の強いコミットメントを示すものであり、海外市場への本格的な進出を後押しするでしょう。
また、会議で正式に決定された「長野県営業戦略2019」では、コメや淡水魚、そして高い技術が凝縮された伝統工芸品など、特に競争力があり集中的に販売を強化すべき6つの重点品目を公表いたしました。この「選択と集中」の戦略によって、それぞれの品目の特性を活かしたきめ細やかな販売戦略が、今夏までに順次策定される見込みです。このように特定の品目に焦点を当てることで、より効果的なプロモーションが期待できるでしょう。
📈2019年度の具体的な目標と戦略
「長野県営業戦略2019」では、2019年度の具体的な目標数値が明記されました。中でも、2020年に開催される東京五輪・パラリンピックの選手村やレセプション会場といった華やかな舞台で、長野県産の食材が10カ所以上で採用されることを目指すとしています。これは、世界的なイベントを通じて「信州ブランド」の品質をアピールする絶好の機会と捉えられているためです。
さらに、東京・銀座にある長野県のアンテナショップ「銀座NAGANO」の販売目標額は、前年度と比較してわずかではありますが売上増を目指す2億5,000万円に設定されました。アンテナショップとは、地方自治体が地域特産品や観光情報を発信する店舗のことで、首都圏でのブランド訴求力を高める重要な拠点です。このほかにも、県外や海外のバイヤーや料理人を長野県内に誘致する取り組みを50件以上行う予定です。バイヤーとは、商品を仕入れる購買担当者のことで、彼らに直接県産品の魅力を伝えることは、新規取引の獲得に直結する重要な活動と言えるでしょう。
そして、海外での商談会・展示会の開催回数を、現行の2倍に増やして展開することも大きな柱の一つです。これは、海外の消費者や企業との接点を大幅に増やし、新たな市場を開拓するための積極的なアプローチです。これらの活動を通じて、長野県産品が持つ本来の価値を、世界の舞台で最大限に発揮できるような環境が整っていくことが期待されます。
SNS上では、この積極的な輸出拡大の動きに対し、「地方の活力を高める良い取り組みだ」「伝統工芸品が世界に認められるのが楽しみ」といった肯定的な反響が多く見受けられます。長野県がこのように強い意志を持って海外市場に挑戦することは、地元経済の活性化はもちろん、日本の地域ブランドの可能性を広げる素晴らしい一歩だと筆者は考えます。この戦略が、長野県の未来を担う新たなビジネスチャンスを生み出し、世界に誇れる「信州ブランド」を確立する足がかりになることを心から期待するばかりです。
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