日本のポップカルチャーが、かつてない熱狂に包まれようとしています。3年という長い年月をかけて生まれ変わった「渋谷パルコ」が、いよいよ2019年11月22日にグランドオープンを迎えるのです。特に注目すべきは、ゲームファンにとっての「聖地」となること間違いなしの6階フロアでしょう。画面の中から飛び出してきた人気キャラクターたちが一堂に会する光景は、まさに圧巻の一言に尽きます。
今回のリニューアルで最大の目玉となっているのが、任天堂が国内で初めて展開する直営公式ショップ「Nintendo TOKYO（ニンテンドートウキョウ）」の誕生です。これまで海外には拠点を構えていた同社ですが、ついに本国・日本での大規模な物販拠点が動き出します。SNS上では「ついに日本にも来た！」「マリオやリンクに会えるのが待ち遠しい」といった期待の声が爆発しており、オープン前から尋常ではない盛り上がりを見せています。
店内には「スーパーマリオ」や「ゼルダの伝説」、「どうぶつの森」に「スプラトゥーン」といった、世界中で愛される4つの看板タイトルを中心に、なんと約1000種類ものアイテムが並ぶ予定です。特筆すべきは、単なるフィギュアや玩具に留まらず、文房具や食器といった日常生活に溶け込む雑貨が充実している点でしょう。大好きなゲームの世界観を、文字通り「暮らしの一部」として持ち帰ることができる素敵な空間になっています。
カプコンとポケモンも参戦！渋谷ならではの限定体験
任天堂の隣では、カプコンも物販ビジネスへの本格的な一歩を踏み出します。これまで同社は「モンスターハンター」などの人気作をテーマにした飲食店（コラボカフェ）を主軸にしてきましたが、併設された物販コーナーのあまりの反響の大きさに、今回単独店としての勝負を決めました。店内には巨大なモンスターを討伐する臨場感を味わえるフォトスポットも設置されており、体験型エンターテインメントとしての側面も兼ね備えています。
一方、この分野で先駆者であるポケモンも、渋谷という土地柄に合わせた「ご当地色」を前面に押し出してきました。若者のエネルギーが渦巻く街をイメージし、グラフィティ（街の壁などに描かれるアート様式）風の絵柄を採用した「限定ピカチュウ」や、スケートボードといったエッジの効いたアイテムを展開します。既存のファンだけでなく、感度の高いファッショニスタたちもターゲットに据える、非常に鋭い戦略だと言えるでしょう。
編集者としての私見ですが、今回の渋谷パルコは単なる商業施設を超え、日本の「ソフトパワー」を象徴する情報発信基地になると確信しています。ネット通販が主流の現代において、あえてリアルな店舗で「体験」と「限定感」を売る戦略は、訪日外国人客を含めたファンの所有欲を強く刺激するはずです。ゲームが子供の遊びではなく、全世代共通のカルチャーとして定着した2019年の今、この場所は新たな伝説の幕開けとなるでしょう。
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