ファッション業界を揺るがす巨大な地殻変動が、今まさに欧州で巻き起こっています。世界最大のラグジュアリーコングロマリットであるフランスのLVMH（モエヘネシー・ルイヴィトン）が、アメリカの象徴とも言える宝飾大手ティファニーを約162億ドルで買収することに合意しました。このニュースはSNS上でも「あのティファニーがLVMH傘下に！」「ブランドの勢力図が完全に変わる」と、大きな驚きをもって迎えられています。
高級ブランドの絶対王者として君臨するLVMHですが、実は時計や宝飾品といったハードラグジュアリーの分野において、競合の後塵を拝するという明確な弱点を抱えていました。2019年1月から9月期の決算を見ても、この部門は主要5部門の中で最も売上規模が小さく、成長率も唯一の一桁台にとどまっています。市場の成長性が非常に高いとされるジュエリー分野でのシェア拡大は、同社にとって最優先の課題だったと言えるでしょう。
そこで白羽の矢が立ったのが、世界的な知名度を誇るティファニーです。ニューヨーク5番街の旗艦店を筆頭にグローバル展開する同社は、若い世代への訴求力も抜群となっています。すでに保有しているブルガリよりも親しみやすい価格帯をカバーできるため、主要市場であるアメリカや、次世代の消費を担う20代から30代の若者層を効率的に取り込む強力な武器になるはずです。
ケリングやリシュモンも動く！熾烈さを増す3強のサバイバル戦略
業界首位の独走を許すまいと、ライバルたちも必死の攻防を繰り広げています。業界3位の仏ケリングは、売上高の約6割を看板ブランドの「グッチ」に依存している現状が最大の懸念材料です。グッチの成長スピードに陰りが見え始める中、収益源を分散させるため、高級ダウンウェアで躍進するイタリアの「モンクレール」買収に向けて接触を図っていると報じられ、動向が注目されています。
一方、「カルティエ」を擁して業界2位につけるスイスのリシュモングループは、デジタル領域への集中投資で勝負を挑む構えです。若者世代への発信力を強化するため、彼らは中国のEC（電子商取引）最大手であるアリババ集団と戦略的提携を結びました。世界最大のラグジュアリー消費国である中国のオンライン市場へ本格的に浸透することで、競合との差別化を図る狙いが見て取れます。
ラグジュアリー市場は、2025年までに3650億ユーロ規模へ急拡大すると予測されており、一見すると未来は明るいように思えます。しかし、中国の景気減速や香港の政情不安、さらには若者の間で広がる「所有からシェア（レンタル）へ」という価値観の変化など、足元には多くのリスクが潜んでいることも事実です。市場が好調な今だからこそ、各社は先手を打って自らの弱点を補強しているのです。
編集部としては、今回のLVMHによる巨額買収は、単なる規模の拡大にとどまらない、歴史的な大英断であると考えます。これまでの伝統や格式だけに頼るビジネスモデルは終焉を迎え、今後は変化する若者のライフスタイルやデジタル化にどれだけ俊敏に適応できるかが勝敗の分かれ目になるでしょう。王者の座に甘んじることなく攻め続けるLVMHの姿勢は、業界全体の競争をさらに過熱させるに違いありません。
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