日々の喧騒から解放される自宅でのひととき、あなたは何を身にまとっていますか。今、SNSを中心に「一度着たら手放せない」「まるでお肌が深呼吸しているみたい」と絶賛の声が相次いでいるブランドがあります。それが、服飾雑貨を手掛ける内野が展開する「UCHINO（ウチノ）」です。1937年の創業以来、高級タオルで培ってきた圧倒的な技術力を結集させ、極上の「くつろぎ着」を提案しています。
実際に店舗を訪れた40代の女性客も、その驚異的な軽量感と柔らかさに目を見張っていました。彼女たちの心を奪ったのは、ブランドの看板素材である「マシュマロガーゼ」です。ガーゼとは、綿糸を粗く織った通気性の高い布地のこと。UCHINOはこの素材を独自の技術で進化させ、驚くほどの軽さと、ずっと触れていたくなるような至高の質感を実現しました。その心地よさは、まさに新感覚の体験と言えるでしょう。
かつては贈答用タオルの名門として百貨店を支えた同社ですが、時代の変化とともにライフスタイルの提案へと大きく舵を切りました。2014年ごろから開始したアパレル事業への挑戦は、社内の猛反対を押し切ってのスタートだったそうです。数千円のタオルから、1万5000円前後の高級衣料への転換は大きな賭けでした。しかし蓋を開けてみれば、上質なリラックスタイムを求める現代人のニーズに完璧に合致したのです。
大量生産と大量廃棄が社会問題となり、衣服のあり方が見直されている昨今。流行を追いかけるだけのファッションに別れを告げ、本物志向の「良いものを長く愛用したい」という消費者が確実に増えています。筆者は、このUCHINOの成功こそが、これからのモノ作りの未来を照らす道標になると確信しています。単なる部屋着の枠を超え、私たちの心まで豊かにしてくれるお気に入りの1着を、ぜひ体感してみてください。
渋谷から世界へ！インバウンドも熱視線を送るグローバル展開
2019年11月には、トレンドの発信地である東京の「渋谷スクランブルスクエア」に待望の旗艦店をオープンしました。現在では国内の百貨店売り場で大きな存在感を放つだけでなく、その人気は国境を越えています。東京・六本木の店舗では、ギリシャからの旅行者が1人で40着以上もまとめ買いしていく事例もあったほどです。今後は世界約400カ所の取扱店を通じて、この極上の着心地が世界中へ広がっていくことでしょう。
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