2020年2月4日、電通がテレビ視聴体験を劇的に変える新しい広告サービスを開始しました。その名も「Celer STADIA（セラ・スタジア）」です。これまで、テレビ番組やCMを見た直後に、その内容と連動したデジタル広告をスマートフォンへ届けることは、技術的にハードルが高いとされていました。しかし、この画期的なシステムにより、最短で視聴後わずか30分という圧倒的なスピードで広告を配信することが可能となったのです。
従来の広告配信システムでは、視聴者の属性や傾向を分析するまでに数日を要することが一般的でした。時間が空いてしまえば、せっかくテレビで興味を持った消費者の関心も薄れてしまいがちです。今回リリースされたサービスは、従来の「STADIA」という配信管理システムをさらに進化させ、視聴データを高速かつ高度に解析する機能をプラスしたものです。この進化によって、今まさにテレビで見たばかりの商品や店舗に関する情報が、リアルタイムに近い感覚で手元のスマホに届くという、まさに次世代のマーケティングが実現しました。
「セラ・スタジア」が描く、テレビとスマホのシームレスな融合
このシステムは、テレビメーカーなどが収集している「個人を特定しない」形式の視聴履歴を活用しています。具体的には、年齢や性別、どのような環境でテレビを楽しんでいるかといった属性をシステムが瞬時に推定し、適切なスマホユーザーへターゲットを絞って広告を届ける仕組みです。ここで重要になるのは、個人のプライバシーを守りつつ、広告の関連性を最大化している点でしょう。広告はフェイスブックやツイッターなどのSNSを中心に展開されるため、ユーザーにとっても違和感なく情報を得られる設計になっています。
私個人としては、この「30分」という時間に大きな可能性を感じます。テレビで気になった瞬間にスマホで詳細を確認できる体験は、衝動買いや店舗への来店を強く後押しするはずです。ネット上でも、「テレビを見ながらスマホで検索する手間が省けるのは便利」「広告の精度が上がることで、本当に欲しい情報に出会えるようになる」といった期待の声が早くも上がっています。テレビとスマホが真の意味で連動する時代の幕開けと言えるのではないでしょうか。
今後、電通はさらなる時間差の短縮を目指し、テレビとスマホの完全なリアルタイム連携を掲げています。放送とデジタルの壁が消え去り、テレビの持つ圧倒的な「広報力」と、スマホの持つ「ダイレクトな購買力」が融合したとき、広告の世界はさらなる進化を遂げるはずです。私たちが何気なくテレビを見る日常が、これからはよりパーソナライズされた、新しい情報収集の入り口へと変わっていくことでしょう。
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