名古屋百貨店商戦、明暗分かれる真冬の動向。暖冬と増税の壁をどう越えるか

2020年2月4日、名古屋の百貨店業界から発表された1月の売上高速報値が波紋を呼んでいます。名古屋市内の主要4社5店を合わせた売上高は356億円となり、前年同月比で1.6％のマイナスを記録しました。驚くことに、これにて4カ月連続の減少となっており、業界全体の厳しい立ち位置が浮き彫りとなっています。

今回、主要各社を悩ませている大きな要因は、記録的な暖冬による冬物衣料の苦戦と、2019年10月に実施された消費税率10％への引き上げによる買い控えの長期化です。特に松坂屋名古屋店では、冬のセールでの不振が大きく響き、6.5％減という最も厳しい数字となりました。名古屋三越栄店でも手袋や婦人セーターといった防寒具の売上が2割減少しており、天候の変化が直接的に売上に打撃を与える厳しい現実が垣間見えます。

希望の光「アムール・デュ・ショコラ」と広がる不安

一方で、この停滞感の中で孤軍奮闘しているのがJR名古屋高島屋です。同店は前年同月比で3.3％のプラス成長を達成しました。その原動力となっているのが、日本一の集客力を誇るバレンタイン催事「アムール・デュ・ショコラ」です。2020年2月2日時点ですでに55万人が訪れ、売上高は前年比1割増という驚異的なペースで推移しており、消費者の「良いものにはしっかり投資したい」という熱い意欲を感じさせます。

しかし、SNS上でも「寒くないから春物ばかり目に入る」「増税の反動で財布の紐がなかなか緩まない」といった声が多く見られ、消費者のマインドが慎重になっている様子がうかがえます。加えて、ここへきて無視できないのが新型コロナウイルスによる影響です。春節を迎え、本来であれば活気づくはずだったインバウンド需要に、中国政府による海外団体旅行禁止の措置が影を落としています。

名鉄百貨店本店では、免税売上高が昨年の春節期間と比較して2割も落ち込みました。JR名古屋高島屋も1月後半から免税品の伸び率が鈍化していると明かしており、今後、この影響がいつまで続くのか、各店とも注視せざるを得ない状況です。私たち編集者としても、この消費動向の変化は非常に懸念すべき点であり、単なる天候や制度の問題だけでなく、未知のウイルスが経済の根幹に与える影響の大きさを痛感しています。

今後は、各百貨店がいかにこうした逆境に立ち向かい、新たな付加価値を提案できるかが鍵となるでしょう。実店舗ならではの体験価値や、インバウンドに頼らない地元客の心をつかむ戦略が、これからの名古屋の百貨店業界には不可欠です。厳しい数字が並びますが、逆境を糧に新しい商業の形が生まれることを期待したいものです。