データ分析の精鋭集団として知られる株式会社ギックスが、NTTドコモグループとタッグを組み、これまでにない画期的な商圏分析サービス「トチカチ」を2019年12月12日にリリースしました。このサービスは、特定のエリアに「いつ」「どんな人が」「どれくらい」集まるのかを可視化するもので、ビジネスの成功率を飛躍的に高める武器として注目を集めています。
「トチカチ」の最大の特徴は、ドコモ・インサイトマーケティングが提供する膨大なモバイル空間統計を活用している点にあります。モバイル空間統計とは、携帯電話のネットワークの仕組みを利用して、日本全国の人口構成を推計する高度な統計技術のことです。500メートル四方という詳細な単位で滞在人口を把握できるため、従来の国勢調査よりも遥かにリアルタイムに近い街の鼓動を感じ取ることができるでしょう。
SNS上では、この発表に対して「出店計画の精度が上がりそう」「個人でも使える価格設定が嬉しい」といった期待の声が数多く寄せられています。特に、これまでは大手企業しか手を出せなかった高度なビッグデータ分析が、1エリア30,000円という手軽な価格でオンラインから即座に利用できるようになったインパクトは大きく、データ活用の民主化を予感させるものとなりました。
AIが導き出す「未来の人口」と戦略的なビジネス展開
ギックスの強みは、単なる過去のデータ提供に留まらず、天候などの外部要因を掛け合わせた独自の人口予測を算出する技術にあります。雨の日には人の流れがどう変わるのか、あるいは休日にはどのような層がその場所に留まるのかといった未来の予測値を確認できる点は、非常に実用的です。2020年以降は定額課金型のサブスクリプションモデルへの移行も予定されており、継続的なマーケティング支援も期待されます。
網野知博CEOが語るように、クレジットカード決済への対応は、飲食店の開業を志す個人事業主にとっても力強い味方になるはずです。編集者の視点から見ても、経験や勘に頼りがちだった店舗開発の現場に、こうした客観的な「エビデンス」が導入される意義は極めて大きいと感じます。データの裏付けがあることで、不動産投資や仕入れの最適化がスムーズに進み、結果として無駄のない経済活動が促進されるのではないでしょうか。
2012年に設立されたギックスは、JR西日本イノベーションズなどからも出資を受けるなど、その分析力には折り紙付きの信頼があります。今回、調査大手のインテージとドコモが組んだ最強のデータソースを手に入れたことで、日本の商圏分析のスタンダードは塗り替えられるに違いありません。初年度で20法人の契約を目指すという目標も、この利便性を考えれば、早期に達成される可能性が非常に高いと言えるでしょう。
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