日経POSセレクション2019売上No.1が決定！ラグビー熱狂とブームを捉えたヒット商品の裏側に迫る

全国のスーパーなどで実際に売れたデータを集計する「日経POSセレクション」の2019年売上No.1商品が、2020年2月12日に発表されました。POSデータとは、レジで商品が販売された瞬間の情報を記録する仕組みのことです。この膨大なデータから浮かび上がったのは、まさに時代の波を象徴する顔ぶれとなりました。

特に日本中が熱狂の渦に巻き込まれたラグビーワールドカップの存在は、消費動向にも凄まじい影響を与えています。SNS上でも「あの試合を見ながら飲んだビールやスナックが懐かしい」「お祭り騒ぎの気分を自宅でも味わいたくて、つい買い物が増えた」といった声が数多く寄せられました。

ただ単に良いものを作るだけでなく、社会的な大ブームの熱量をいかに自社の商品へ結びつけるかが、これからのヒットの鍵を握るでしょう。人々の「気分を上げる」という心理に寄り添ったマーケティングこそ、これからの時代に求められる最も重要な視点だと私は確信しています。