群馬県前橋市に本社を構えるアイウエアブランドの「JINS（ジンズ）」が、世界的な大都市であるアメリカ合衆国ニューヨークに、満を持して期間限定ストアを出店しました。これは、現地でのブランド認知度を飛躍的に高めるための重要な戦略と位置づけられています。出店期間は2019年6月12日から同年8月4日までとなっており、眼鏡の新しい魅力を発信する場となるでしょう。
今回の期間限定店で注目すべきは、著名なデザイナーとのコラボレーションによる特別なアイウエアシリーズ「JINS Design Project（ジンズデザインプロジェクト）」の商品展開です。さらに、お客様が選んだ眼鏡がどれほどお顔にフィットし、魅力を引き出しているかを、人工知能（AI）が瞬時に判定する革新的なサービスを導入している点も見逃せません。このAIによる「似合い度判定」サービスは、眼鏡選びに楽しさと客観的な視点をもたらし、現地の消費者に新鮮な驚きを提供しているはずです。
ソーシャルメディア上では、「JINSのAI技術がすごい！」「デザインもスタイリッシュで、これはアメリカでも人気が出そう」といった好意的な反響が見受けられます。特に、AI（エーアイ：Artificial Intelligenceの略称で、人間の知的な活動をコンピューターで再現する技術）が客観的に似合う眼鏡を教えてくれるという体験は、テックトレンドに敏感なニューヨーカーの好奇心を強く刺激しているようです。私も編集者として、この先進的な試みは、日本のブランドが世界で勝負する上で、技術力とデザイン性を両立させる最高のPR戦略だと評価しています。
出店場所は、ニューヨーク近代美術館（MoMA：Museum of Modern Art）が、ハイセンスなショッピングエリアとして知られるソーホー地区で運営している公式ストア「MoMA Design Store」内という、極めて立地条件の優れた場所です。これにより、デザインやアートに関心の高い人々へダイレクトにアプローチが可能となります。眼鏡の価格帯は、度付きレンズ代を含めて80ドルから200ドル（当時のレートで約8,700円から約22,000円）で設定され、手に取りやすい価格で高品質なデザインを提供しているのがわかります。
店頭では、すでに発売されている「ジンズデザインプロジェクト」のアイテムに加え、イタリアの著名なプロダクトデザイナーであるアルベルト・メダ氏と共同で制作した新作アイウエアの先行販売も行われています。また、メダ氏をはじめとする参画デザイナーたちがセレクトした書籍も販売されており、アイウエアという商品を超えて、デザインやクリエイティブなライフスタイルそのものを提案するという、ブランドの強いメッセージが感じられます。JINSは、このニューヨークでの挑戦を通じて、グローバルブランドとしての地位を確固たるものにすることを目指しているのでしょう。
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