🔥猛暑を乗り切る！百貨店の猛暑商戦が梅雨前から激化！晴雨兼用傘やヘッドホン型扇風機など人気グッズを徹底解説

2019年6月19日、日本の百貨店やアパレル各社は、梅雨明けを待たずに、すでに猛暑関連商品の販売に力を入れ始めています。記録的な猛暑となった5月の状況や、6月も例年より平均気温が高くなるという予測を受けて、各社は早期に商品のラインナップを充実させ、この夏特有の需要を取り込もうと戦略を練っているのです。特に今年は、単なる暑さ対策に留まらない、おしゃれや機能性を追求したアイテムやサービスが目立っています。

日本列島の多くが梅雨入りを迎え、今まさに最盛期となっているのが「傘商戦」でしょう。その中でも、松屋銀座（東京・中央区）では、6月27日まで「レインボーガーデン」と題した傘の催事を開催し、約3,000本もの色とりどりの商品を展開しています。ここでは、タブレット端末を使って好きな画像やデータを選び、世界に一つしかないオーダーメイドの傘を作れるサービスが登場。松屋の担当者は、「他の人とは違うものを持ちたい、おしゃれや機能性を求めるお客様が増えている」と語っており、お客様の個性に応える品揃えとなっています。価格は8,964円からで、男性による購入が増えている晴雨兼用傘の需要も高まっており、前年比2％増の売上を目指しています。

一方で、急な雨への対応として、手軽に利用できる傘のシェアリングサービスを導入したのが、松坂屋上野店（東京・台東区）です。傘のシェアリングを手掛けるアイカサ（東京・渋谷区）と連携し、上野の商業施設や飲食店など約50カ所で傘のレンタルや返却が可能になりました。手続きや支払いはすべて対話アプリ「LINE」で完結するという手軽さが魅力です。料金は24時間ごとに70円、1カ月最大で420円というリーズナブルな設定で、SNSでは「急な雨の時に便利すぎる」「上野に行くときは絶対使う」といった好意的な意見が多く見受けられ、手ぶらで移動したいという現代のニーズにマッチしていると言えるでしょう。また、小田急百貨店では、傘の濡れた面を内側にたたむことができる逆さに開く傘（1万5,984円など）も売り出され、そのユニークな構造に注目が集まっています。

夏の通勤・通学が変わる！持ち運び可能な「ヘッドホン型扇風機」の衝撃

この夏、特に注目を集めているのが、西武池袋本店（東京・豊島区）で初めて販売された、持ち運び可能な扇風機です。まるでヘッドホンのように首にかけて使用するこの扇風機（税別3,000円）は、両端の角度を自由に調整できるうえ、弱風で連続4時間使用可能という優れものです。来店客からは「カラフルでかわいい」「ヘッドホンだと思った」という声が聞かれ、特に通勤・通学での利用に高い評価を得ています。

さらに、アジア圏などの訪日客がまとめ買いするケースも目立ち、人気のある色では1日に20個売れる日もあるほどの爆発的な人気となっています。西武池袋本店では、この高い需要に応えるため、人気の色を中心に在庫を増やす方針だそうです。私もこの「ヘッドホン型扇風機」は、両手が塞がらずに涼めるという点で、これまでの手持ち扇風機の常識を覆す画期的なアイデア商品だと感じます。特に、夏の満員電車や屋外イベントなど、両手を自由に使いたいシーンでは、この製品がQOL（クオリティ・オブ・ライフ）、つまり生活の質を大きく向上させてくれるに違いありません。

また、気温が高くなる夏場は、ビジネスで着用するジャケットのお手入れに悩む方も多いでしょう。そこで三陽商会は、薄い生地でありながら家庭で手洗いできる「洗える夏ジャケット」（4万6,000円など）を、ポールスチュアートから百貨店で発売しました。実際、5月の販売実績は昨年同月比で20％も伸びており、品揃えを強化しています。汗をかく季節でも自宅で簡単に清潔さを保てるウォッシャブル機能は、忙しいビジネスパーソンにとって非常に魅力的です。

ネット通販が普及し、猛暑対策グッズのような汎用品は、実店舗で購入する人が減る傾向にあります。そのような時代だからこそ、百貨店各社は、今回ご紹介したようなオーダーメイドの傘や画期的な扇風機、手軽なシェアリングサービスといった、リアルな店舗だからこそ提供できる独自の商品やサービスで、ネット勢に対抗する強みを出していると言えるでしょう。この夏の猛暑商戦は、単なる商品の販売競争ではなく、顧客体験の提供という側面で、さらに激しさを増していきそうです。