2019年10月1日に実施された消費税率の引き上げにより、私たちの買い物環境は大きな変化の渦中にあります。増税直前の駆け込み需要や、その反動による買い控えが目立つ中で、今後の景気動向に不安を感じている方も多いのではないでしょうか。こうした状況下で、アサヒグループホールディングスの小路明善社長が、今後の消費活動の見通しについて極めて興味深い分析を示されました。
小路社長の予測によれば、現在の不安定な変動は2019年10月末から11月中旬にかけて落ち着きを見せ、いわゆる「巡航速度」での推移に戻るとのことです。SNS上でも「増税で財布の紐が固くなった」という声がある一方で、政府によるキャッシュレス・ポイント還元事業の効果を実感する投稿も散見されます。こうした公的な支援策が、消費の冷え込みを食い止める強力な防波堤として機能していると言えるでしょう。
単なる多様化を超えた「多価値化」が市場を動かす
現代の消費者が求めているのは、単に選択肢が多い「多様化」ではなく、商品が持つ情緒的な魅力を重視する「多価値化」であると小路社長は指摘します。ここでいう「多価値化」とは、機能性だけでなく、その商品を手にした時に得られる満足感やストーリー性など、目に見えない価値を多角的に評価する考え方です。これからの企業には、スペック競争を超えた、心に響く価値提案が求められているのです。
また、ラグビーワールドカップの盛り上がりを筆頭に、体験を重視する「コト消費」も景気の下支えとして期待されています。物質的な豊かさよりも、一生の思い出に残るような特別な体験にお金を払いたいという心理は、今の時代において非常に強力な経済の原動力となります。編集者の視点から見ても、単なる安売りではなく、こうした感動体験とセットになった商品こそが、今後のトレンドを牽引していくに違いありません。
2019年10月21日現在の情勢を鑑みると、私たちはモノを買う基準を再定義すべき時期に来ているのかもしれません。価格の変動に一喜一憂するのではなく、自分にとって本当に価値のある体験や、心が満たされる逸品を見極める審美眼が問われています。企業側が提示する「多価値」にどう反応していくか、消費者の賢い選択が今後の日本経済をより豊かな方向へ導く鍵となるはずです。
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