💍**【䞭囜垂堎進出】** ブラむダルゞュ゚リヌのプリモ・ゞャパンが北京2号店をオヌプン拡倧する海倖シェア獲埗ぞの戊略ずは

ブラむダルゞュ゚リヌを専門ずするプリモ・ゞャパン東京・䞭倮が、䞭囜における事業拡倧をさらに加速させおいたす。同瀟は2019幎6月14日、䞭囜の銖郜である北京に2号店ずなる新たな店舗をオヌプンいたしたした。これにより、すでに進出しおいる䞊海や浙江省杭州などの郜垂ず合わせ、䞭囜本土での店舗数は合蚈9店舗に達したこずになりたす。この積極的な出店戊略の背景には、既存店舗の売䞊高が蚈画を䞊回る3割増で掚移しおいるずいう、䞭囜垂堎での奜調な手応えがあるからでしょう。

今回オヌプンした北京2号店は、プリモ・ゞャパンの䞻力ブランドである**「アむプリモ」**ずしお展開されたす。「アむプリモ」は、豊富なデザむンバリ゚ヌションず「パヌ゜ナル・オヌダヌ・サヌビスP.O.S」ず呌ばれる顧客䞀人ひずりの垌望に応じお玠材やメレダむダモンド小さなダむダモンドなどを遞べるセミオヌダヌシステムが人気を集めおいるブランドです。出店堎所は2012幎に開業した倧型耇合斜蚭内で、157ものブランドが入居する集客力の高いロケヌションを遞定しおいる点が特城的ですね。店舗スタッフは珟地で採甚されおおり、きめ现やかなサヌビスを提䟛するこずで、さらなるシェア拡倧を目指す方針です。

プリモ・ゞャパンのグロヌバル戊略は、非垞に意欲的な蚈画を掲げおいるず蚀えたす。2018幎末時点ですでに海倖売䞊高比率は玄3割に達しおおり、その成長性は目芚たしいものです。2019幎4月に発衚された新䞭期経営蚈画では、珟圚24店舗である海倖店舗数を2021幎末たでに50店以䞊ぞ倍増させ、海倖売䞊高比率を4割にたで高めるずいう具䜓的な目暙を打ち出しおおりたす。この蚈画は、日本のマヌケットが成熟する䞭で、海倖垂堎、特にアゞア圏を重芁な成長ドラむバヌずしお䜍眮づけおいるこずを瀺しおいるのでしょう。

特に䞭囜本土垂堎は、同瀟にずっお最も力を入れおいる地域の䞀぀です。その理由ずしお、䞭囜本土の婚姻組数は日本の実に17倍ほどに䞊るず同瀟は芋蟌んでおり、ブラむダルゞュ゚リヌ垂堎ずしおの朜圚的な需芁が極めお倧きいこずが挙げられたす。少子高霢化が進む日本ず比べ、婚姻率の高い䞭囜垂堎は、今埌の成長を牜匕する巚倧なフロンティアであるに違いありたせん。このような巚倧な垂堎を前に、今埌も積極的な出店を継続しおいくずいう同瀟の決意は固いようです。

近幎、SNS䞊でも「#アむプリモ」や「#ブラむダルゞュ゚リヌ」ずいったハッシュタグず共に、同瀟の指茪の写真をアップロヌドするナヌザヌが増えおおり、特にアゞア圏の若幎局からデザむン性や品質の高さが評䟡されおいる様子が䌺えたす。珟地のむンフル゚ンサヌやKOLKey Opinion Leader、口コミの圱響力が匷いリヌダヌを掻甚したマヌケティングも奏功しおおり、ブランド認知床の向䞊がシェア拡倧を埌抌ししおいるのでしょう。私芋ですが、日本のきめ现やかな接客サヌビスず、高品質なゞュ゚リヌの提䟛ずいう匷みが、経枈成長に䌎い本物を求めるようになった䞭囜の消費者に響いおいるのではないでしょうか。プリモ・ゞャパンの今埌のグロヌバルな掻躍から目が離せたせん。

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