2019年5月29日の報道によると、埼玉県春日部市に本社を置く三州製菓が販売している煎餅「萬葉花集（まんようかしゅう）」が、驚くほどの人気を集めていることが分かりました。その人気の背景には、2019年5月1日から始まった新しい元号「令和」の出典が、日本最古の歌集である万葉集であるという点が、大きく影響しているようです。元号が発表されて以降、「萬葉花集」の売り上げは、前年の同じ時期と比べてなんと1.5倍にも跳ね上がったとのこと。まさに**「令和特需」とも呼べる現象が起きていると言えるでしょう。
この「萬葉花集」は、万葉集で詠まれた花々をコンセプトにして作られた煎餅の詰め合わせであり、三州製菓の主力商品の一つに数えられています。万葉集で歌われた8種類の花をモチーフにして、国産米にこだわった8種類の煎餅が製造されています。それぞれのお煎餅は、その花と歌をデザインした美しい小袋に丁寧に包まれており、見た目にも華やかで、格式高い雰囲気を醸し出しているのが特徴です。
商品は主にギフト用として、同社の店舗や公式ホームページのほか、首都圏の空港や主要駅の売店でも販売されています。例えば、約70枚入りの小箱は1,080円で販売されているとのことです。新元号の発表というタイミングで、日本の古典文化に触れるきっかけができたことは、日本人としての情緒を刺激し、この商品への関心を高めたに違いありません。
SNS上でも、「令和ブームでこのお煎餅を知った」「パッケージが上品で贈り物にぴったり」「万葉集と煎餅の組み合わせが粋だ」といった、商品への関心や日本の古典文化を再評価するような声が多く見受けられます。私自身の意見としては、今回の「萬葉花集」の売上増加は、単なるブームではなく、日本人が持つ文化的な背景と伝統への敬意**が、消費行動に結びついた好例だと捉えることができます。新しい時代においても、日本の古い文化が持つ力は衰えることがないということを証明していると言えるのではないでしょうか。
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