🏔️【白馬岩岳】絶景テラスとNYカフェ！インバウンドも熱狂する**「スノーシーズン超え」**の最新リゾート戦略

長野県白馬村にある白馬岩岳が、冬のスキーリゾートというイメージを刷新し、一年中楽しめる新たなマウンテンリゾートとして大きな注目を集めています。特に2018年秋にオープンした山頂テラス「ハクバマウンテンハーバー」は、壮大な白馬三山（しろうまさんざん）の絶景を背景に、ニューヨーク（NY）発の人気カフェを併設するという革新的な試みで、読者の方々の期待を大きく上回る魅力的なスポットとなっているでしょう。

このテラスの最も大きな魅力は、目の前にそびえ立つ雄大な白馬三山の景観にあります。その威圧感すら覚えるようなパノラマは、訪れる人々を圧倒し、心を奪います。2019年6月上旬の初夏には、まだ残る雪（残雪）と生命力あふれる新緑が織りなすコントラストが非常に美しく、訪れた人々からは「山に癒やされる」「この眺めを見ていたら長生きしそうだ」といった感動の声が聞かれるなど、SNSでもこの絶景の投稿が相次ぎ、大きな反響を呼んでいることが想像できます。

「ハクバマウンテンハーバー」では、この特別な景色を眺めながら、NYで人気のベーカリー「ザ・シティ・ベーカリー」のグルメを楽しめます。テラスに併設されたこの店舗では、地元の白馬産の豚肉などを用いたクロワッサンサンドとコーヒーなどのドリンクセットを1,300円で味わえるようです。大都市NYの洗練された味が、日本の山岳リゾートの非日常的な空間で提供されるというギャップが、訪日外国人（インバウンド）をはじめとする多くのお客様を魅了していると言えるでしょう。

四季折々の変化も、岩岳の山頂からの眺めを特別なものにしています。秋には、頂上の雪、中腹の紅葉、そして麓の樹木の緑が一度に見られる「三段紅葉」という希少な絶景が広がるのです。開業した2018年10月には、たった1ヶ月間で、前年の春から秋のシーズン全体の総来場者数に相当する3万人を動客したという事実からも、その人気の高さが理解できます。冬には荘厳な雪景色へと変わり、特に外国人客の割合が一気に高まる傾向が見られるそうです。

マウンテンバイクと古民家再生！多様化する岩岳の魅力

白馬岩岳の観光のもう一つの大きな目玉は、欧米やオーストラリアからのインバウンド客に特に人気の高いマウンテンバイクコースの存在でしょう。山岳地帯を下るマウンテンバイク（MTB）は、ヨーロッパでは非常にポピュラーなアクティビティですが、岩岳では2017年にコースが大幅に拡張され、最長で約7キロメートルにも及ぶ山道を一気に下る爽快な体験ができるようになりました。

もちろん、レンタルバイクも用意されており、また初心者でも安心して楽しめるよう、国際基準に準拠したコースも整備されているため、経験者はもちろん、これまでMTBに触れたことのない方でも気軽に挑戦できる環境が整えられています。その結果、2018年の利用者数は2017年と比較して7割増の1万人に達し、リゾートとしての多様な魅力をさらに押し上げていると推測されます。

さらに、岩岳の開発・運営を担う白馬観光開発は、岩岳の近くで日本の情緒が残る古民家を再生した宿泊施設事業も開始しているとのことです。「日本の情緒が残る町並み」を演出し、日本の文化的な側面への興味を持つ訪日客の心もしっかりと掴む戦略です。この多角的なアプローチにより、岩岳の2018年4月から11月までの来場者数は、2017年同期比の2倍となる5万8千人を記録しました。

そして2019年の来場者数は、さらに2倍以上となる12万5千人を見込んでいるとのことで、白馬観光開発は、春から秋のグリーンシーズン（スノーシーズン以外）の入り込み客数で、初のスノーシーズン超えを目指すとしています。この挑戦的な戦略からは、岩岳を「冬だけのスキー場」から「四季を通じて楽しめる山岳リゾート」へと進化させようという強い意気込みが感じられます。今後も、ペット連れ向けの散策路の拡充やリゾートウェディングの誘致など、山頂エリアのリニューアル計画が進められているようですので、岩岳の新しい展開からますます目が離せません。